Региональная экономика: признаки охлаждения спроса и переток продаж в интернет
В марте этого года на юге, как и в целом в стране, наблюдалось снижение потребительской активности. По данным оперативных опросов Банка России, предприятия макрорегиона отмечали охлаждение спроса, в частности, на непродовольственные товары. При этом одним из трендов потребительского рынка 2024 года, в том числе Астраханской области, оставался активный переток продаж в интернет. Об этом говорится в очередном выпуске доклада «Региональная экономика».
Со второй половины прошлого года в стране сокращались продажи строительных материалов, уменьшился интерес покупателей к приобретению крупной бытовой техники. Это связано с охлаждением рынка жилья и удорожанием рыночной ипотеки. О снижении числа посетителей сообщали и торговые центры Астраханского региона. Ослабление роста спроса отразилось на инфляции. В I квартале этого года инфляция в стране замедлилась.
Вместе с тем в прошлом году предпочтения покупателей продолжили переходить в онлайн‑сегмент. Из‑за более широкого ассортимента одежды и обуви, а также скидок потребители все чаще выбирали маркетплейсы. В 2024 году общая сумма покупок астраханцев в этой категории товаров составила 7 млрд рублей. Это на 30% больше, чем годом ранее. Аналитику публикует Ассоциация компаний интернет‑торговли (АКИТ).
Также жители региона чаще заказывали на маркетплейсах продукты питания. В прошлом году объем таких покупок превысил показатель 2023 года более чем вдвое. Динамика связана в том числе с совершенствованием инфраструктуры доставки: складов, пунктов выдачи заказов, курьерских служб. Потребители предпочитают онлайн‑заказы, чтобы спланировать покупки и избежать лишних трат в офлайн‑магазинах. А платформы и сервисы привлекают покупателей промокодами и программами лояльности.
Онлайн‑торговля становится важным направлением адаптации рынка к изменяющимся условиям. И присутствие производителей из регионов в этой нише растет. Так, в I квартале 2025 года Министерство промышленности, торговли и энергетики Астраханской области анонсировало возможность местным предпринимателям бесплатно представлять свою продукцию на одной из интернет‑площадок.
Доклад «Региональная экономика» строится на основе оценок бизнеса, мнений экспертов и опросов предприятий. В мониторинге участвуют свыше 15 тысяч российских компаний, 150 – из Астраханского региона. Материалы доклада регулятор учитывает при принятии решений по ключевой ставке.
Фото на превью: iStock
Отделение по Астраханской области Южного главного управления Центрального банка Российской Федерации